目 录
一、前言……………………………………………………………………3
二、市场环境分析 …………………………………………………………3
（一）宏观经济环境分析…………………………………………………3
（二）证券行业形势分析…………………………………………………4
（三）竞争者情况分析 ………………………………………………………4
三、产品推广SWOT分析………………………………………………………5
（一）优势 ……………………………………………………………………5
（二）劣势 ……………………………………………………………………6
（三）机会 ……………………………………………………………………6
（四）威胁 ……………………………………………………………………6
四、市场推广目标……………………………………………………………7
五、市场推广战略……………………………………………………………7
（一）市场推广思路 …………………………………………………………7
（二）市场细分及目标市场选择 ……………………………………………8
（三）目标人群确定 …………………………………………………………8
六、推广策略组合 ……………………………………………………………8
（一）公司内部营销策略 ……………………………………………………8
（二）促销宣传策略 …………………………………………………………9
（三）推广渠道策略 …………………………………………………………9
七、效果评估…………………………………………………………………10
八、杭州市场未来展望 ………………………………………………………10
参考文献 ………………………………………………………………………11
内 容 摘 要
在过去一年中，中国证券市场保持了较好的发展势头，股票市场交易活跃，股指总体出现震荡上扬的走势。股民也越来越多,大家对投资的热情日益高涨.随着我国经济规模的日益扩大和居民收入的不断增加，多元化投资和融资需求日益显现。一方面，不同形式、处于不同发展阶段的企业蓬勃发展，提出了不同的融资要求；另一方面，广大居民财富的迅速增长，也提出了多样化的投资需求。在多元化的投资需求中集合资产管理已成为证券市场上不可或缺的管理手段之一。我国的集合资产管理业务开展的时间不长，随着国内居民收入的不断增加，未来在市场上仍有很大的发展空间。本文通过对财通证券的集合资产管理产品在杭州的市场情况进行了综合对比分析，指出了目前集合资产管理业务的不足以及在市场定位方面该注意的问题，并通过该方案提高财通证券公司的集合资产管理产品在杭州市场的占有率。
关键词：财通证券 集合资产管理 杭州地区 市场推广 策划方案
