我国保险业市场营销的现状及策略选择

1. 保险市场营销的基本含义和重要性3

1.1 保险市场营销的基本含义3

1.2 保险市场营销的重要性3

2. 我国保险市场营销的现状及分析4

2.1我国保险市场营销的现状及分析4

3. 推动我国保险市场发展的策略选择6

3.1 打造有利于保险营销的外部环境6

3.2 实现营销策略创新6

3.2.1实施品牌营销策略6

3.2.2实施服务营销策略7

3.2.3实施形象营销策略7

3.2.4实施网络营销策略7

3.3 挖掘新的营销客户资源8

3.3.1民营企业家以及派生出的新一代打工族8

3.3.2农村的广大群众8

3.3.3国家行政事业单位的工作人员9

3.3.4家庭中的独生子女9

3.4 拓展新的营销渠道10

3.4.1社区保险10

3.4.2银行保险10

3.4.3网络保险11

参 考 文 献12

致谢13

内 容 摘 要

随着我国社会主义市场经济体制的日益深化，与大多数商品一样，保险服务这种特殊的“商品”也已经告别了短缺时代，开始了激烈的市场竞争。以往专注于“生产”和“提供”产品的营销思想，已经不能适应变化了的经营环境，市场营销作为经营管理的一种全新的理论和方法，逐渐受到保险界的重视，并被引入到这一新领域。保险市场潜力是巨大的，但市场竞争也是激烈的，市场营销作为保险经营中重要的一个内容，加强对保险市场的营销管理对于提升我国保险业的市场竞争实力有着重要作用。因此我们要解决现今保险市场营销面临的问题，建立完善的保险营销体系，加强我国保险市场的营销管理。

关键词：保险市场；保险营销；现状；策略