互联网金融理财产品使用影响因素研究

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）研究方法1

二、互联网金融理财产品影响因素相关理论概述2

（一）互联网金融2

（二）互联网金融理财产品2

（三）消费者选择影响因素理论基础2

二、互联网金融发展现状4

（一）第三方支付急速发展4

（二）电商企业金融化4

（三）网贷平台的爆炸式发展5

三、互联网金融理财产品发展存在的问题5

（一）理财产品受到金融分业经营模式的影响5

（二）理财产品市场不健全5

（三）理财产品重复率较高，种类缺乏创新6

四、加强互联网金融理财产品营销的策略6

（一）增强理财产品的感知易用性和感知有用性6

（二）保证理财产品处于较低的风险性6

（三）设计更加灵活的小金额低门槛理财产品6

（四）提升互联网金融理财产品的服务质量7

（五）选择适合的互联网金融理财产品营销渠道7

五、结语8

参 考 文 献8

内 容 摘 要

互联网诞生以来，人类逐步迈入信息时代，互联网金融理财产品作为新时代的产物开始走进人们的视线，冲击着传统的理财观点。文章分析了互联网金融的发展历程，调查研究了影响消费者选择互联网金融理财产品的因素，并着手分析互联网金融理财产品相较于传统理财产品的优势所在，从而在“互联网+”的大背景下对金融理财产品以及互联网金融产业的发展提供建议。

关键词：互联网金融；理财产品；使用；影响因素