论互联网金融背景下银行组织存款策略

内 容 摘 要2

第一章  商业银行存款业务3

第二章  商业银行组织存款现状及趋势4

一、产品少且同质化严重4

二、未重视存款产品 5

（一）存款产品的构成要素单一  5

（二）存款产品的收益未与存款余额直接挂钩 5

（三）存款产品供给主体错位5

（四）存款产品定价工具严重单一6

三、客户存款议价能力不断提高6

四、与客户合作将对组织存款制造更多机会6

（一）设计需要的存款6

（二）吸收运动中的存款7

第三章 商业银行与互联网企业组织存款竞争优势比较7

一、互联网企业的比较优势7

二、商业银行的比较优势8

第四章  互联网金融背景下商业银行组织存款营销策略9

一、合作中寻求共赢9

二、重视客户体验9

三、发掘和培养复合型人才10

四、全面提升科技研发与应用水平10

参 考 文 献11

内 容 摘 要

    存款是商业银行经营的基础，没有存款就谈不上资金营运，也就没有银行。没有强大的存款作为实力和后盾，就谈不上资金营运的良性循环。存款是商业银行的主要负债业务，充足的存款是银行保持流动性的手段和利润源泉，也是金融同业竞争的重点。本文通过分析互联网金融飞速发展背景下，我国商业银行存款业务营销的重要性，对商业银行如何运用高效的营销手段提高其在存款市场所占份额，进而提高其核心竞争力提出合理化建议。

关键词：互联网金融；存款业务；营销策略