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中文摘要与关键词………………………………………………………………… 2
一、招商银行理财业务基本分析…………………………………………… ……3
（一）招商银行理财产品发展分析…………………………………… ………3
（二）招商银行理财产品的优势……………………………………… ………4
1.起步快、动手早，始终领先一步……………………………………………4
2.渠道优势明显，客户口碑良好………………………………………………4
二、招商银行理财业务业绩成因基本分析…………………………… …………5
（一）招商银行理财产品具有的优势……………………………………… …5
1.风险低、稳定性强……………………………………………………………5
2.风险程度较高但可控性强……………………………………………………6
3.适应市场，灵活转型…………………………………………………………6
（二）以优良的业绩吸引客户……………………………………………… …7
（三）专业运作，运行稳定……………………………………………… ……7
（四）全方位提升市场竞争力………………………………………… ………7
三、招商银行理财业务发展展望………………………………………… ………8
（一）存在的问题…………………………………………………………………8
（二）发展措施……………………………………………………………………9
参考文献……………………………………………………………… ……………10
内 容 摘 要
随着我国经济持续高速发展和居民经济收入的不断增加,个人理财业务在银行中间业务发展中占据越来越重要的位置。目前国内各家银行纷纷加快了拓展个人理财业务的步伐,推出了各具特色的个人理财产品与服务,特别是在个人高端客户市场和理财产品创新上展开了异常激烈的竞争。 本文以招商银行为研究对象,通过深入相关行业进行实地调查,分析了招商银行个人理财业务的发展现状及竞争态势,具体探讨该行个人理财业务的优势及劣势,今后拓展个人理财业务所面临的机遇与挑战；最后,针对现状和不足,从渠道建设、组织机构、客户关系管理、产品创新、营销方式、人才建设六个方面对招商银行个人理财业务的竞争策略进行了具体探讨。 本文虽然是以招商银行的个人理财业务为案例进行分析,但得出的结论对国内商业银行具有一定的普遍性,可以作为银行发展个人理财业务的参考。
关键词：银行理财产品发展、理财产品优势、招行理财产品的问题、理财未来展望
