摘要: 中国邮政储蓄银行作为一家刚成立的商业银行，要想在激烈的金融环境中生存下来并发展壮大，走出一条富有特色的金融企业发展新路，必须高度重视品牌经营战略，不仅要提供差异化产品和服务，更要注重打造邮储银行自己的品牌建设，认真分析国际、国内金融市场环境，充分利用自己现有的网络优势，扬长避短，以实施品牌经营战略为核心，借鉴现代商业银行业最新的模式和理念，努力打造成一流的品牌银行。 随着银行业竞争的不断加剧，越来越多的商业银行开始注重品牌战略展开经营，给中国邮政储蓄银行带来了学习先进品牌管理经验的机遇，同时也给中国邮政储蓄银行带来了巨大的挑战。 在品牌竞争时代，中国邮政储蓄银行要在激烈的竞争环境下生存下来并且快速发展，就必须要建立自己的品牌并建设起强大的品牌，因此对中国邮政储蓄银行的品牌经营战略进行研究显得尤其重要。
本文第一部分首先介绍了本文的研究目的和研究意义,然后分析了在银行业创立品牌的必要性和重要性。 第二部分对品牌及品牌理论进行了综述。 先对品牌定义进行了界定，认为品牌“是一个名称、标记、标志、专有名词、设计，或是将上述综合用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使之同其竞争的商品与服务区分开来”。 第三部分包括三个方面的内容:中国邮政储蓄银行情况介绍及行业分析；中国邮政储蓄银行竞争对手分析和中国邮政储蓄银行的优劣势分析。 第四部分结合邮政储蓄银行目前的品牌经营战略以及当前存在的问题，进行相应的品牌诊断，提出了品牌经营战略的总体思路及实施品牌经营战略的对策和建议。
关键词: 品牌 品牌经营 战略研究
目 录
1 导论8
1.1 研究目的及意义8
1.1.1 研究目的8
1.1.2 研究意义9
1.2 研究内容及结构9
1.2.1 研究内容9
2 品牌与品牌理论综述9
2.1 品牌的定义及其内涵9
2.1.1 品牌的定义9
2.1.2 品牌的内涵10
2.2 品牌的重要性12
2.2.1 品牌资产是企业最重要的资产之一12
2.2.2 品牌建设可以获得高额的回报12
2.2.3 品牌已经成为消费者选择产品的重要依据13
2.2.4 品牌的创立有利于促进销售和增加利润13
2.2.5 品牌的生命周期无限宽广13
2.3 品牌理论的产生与发展14
2.3.1 品牌理论的产生14
2.3.2 品牌理论的发展14
3 中国邮政储蓄银行品牌的SWOT分析19
3.1 中国邮政储蓄银行经营的的主要业务品牌19
3.1.1 中国邮政储蓄银行简介19
3.1.2 中国邮政储蓄银行经营的的主要业务品牌20
3.2 中国邮政储蓄银行竞争对手品牌的分析22
3.2.1 中国工商银行22
3.2.2 中国农业银行23
3.2.3 中国建设银行23
3.2.4 中国银行24
3.2.5 招商银行24
3.2.6 农村信用社25
3.3 中国邮政储蓄银行品牌的SWOT分析26
3.3.1 优势分析26
3.3.2 劣势分析26
3.3.3 机会分析26
3.3.4 挑战分析27
4 中国邮政储蓄银行实施品牌经营战略的总体思路28
4.1 电子金融下商业银行之间的竞争28
4.2 中国邮政储蓄银行实施品牌经营战略的对策29
4.2.1 制定品牌远景规划，完善品牌管理系统29
4.2.2 构建品牌文化32
4.2.3 实行品牌差异化营销策略34
4.2.4 实行“e”银行品牌战略35
[参考文献]36
致 谢38
