针对稠州商业银行“惠金卡”的调查

一、前言2

二、“惠金卡”大热的三大理由2

（一）收益稳定又安心轻松赚钱享生活2

（二）小额消费循环贷方便快捷3

（三）取现转账全免费畅游全球都无忧3

三、“惠金卡”的概念3

四、“惠金卡”的发展趋势5

五、优点5

（一）收益高5

（二）增值稳6

（三）存取活6

（四）门槛低6

（五）信用贷6

六、调查情况6

（一）购买理财产品各年龄段所占百分比6

图-2:购买理财产品的年龄段分析6

（二）各银行卡被持有情况百分比6

（三）“惠金卡”这一理财产品的知晓度百分比7

（四）人们对“惠金卡”的了解渠道7

（五）人们对“惠金卡”了解欲望的百分比8

图-6：人们对“惠金卡”了解的欲望度8

（六）选择浙江稠州商业银行“惠金卡”的理由8

（七）不购买“惠金卡”的主要影响因素9

（八）对银行卡使用清况调查9

（九）调查结果10

七、 “惠金卡”的宣传对策12

（一）在户外投入广告牌12

（二）与商场、电影院或超市合作，推出优惠活动—－刷卡打折12

（三）在小区设立展点，进行宣传活动12

（四）发放“惠金卡”的宣传单13

（五）通过理财经理对新老客户的介绍13

八、总结13

内 容 摘 要

    惠金卡是一款以工薪阶层为主要目标客户的借记卡产品，可开通小额消费性循环贷款功能、签约理财产品。惠金卡从个人基础客户需求出发，重点突出理财特色，辅以贷款功能。本文从惠金卡推出的理由、惠金卡的概念及其优点、惠金卡的发展趋势、惠金卡的宣传对策这五方面进行展开，明确“惠金卡”的市场定位以及的它的现时意义。同时对于它存在的不足之处，提出相应的对策。

关键词 ：惠金卡  个人基础客户  理财  市场定位