中国农业银行手机银行业务台州地区推广方案

内容摘要.........................................................3

关键词...........................................................3

一、前  言.......................................................3

二、市场环境分析.................................................3

（一）行业情势分析（市场整体趋势）...........................3

（二）市场情况分析...........................................4

（三）竞争者分析.............................................5

三、农行手机银行SWOT分析........................................7

四、市场推广目标.................................................8

五、市场推广战略.................................................9

（一）市场推广思路...........................................9

（二）市场细分及目标市场选择.................................9

（三）目标人群确定...........................................9

六、推广策略组合................................................10

（一）校园推广策略..........................................10

（二）广告推广策略..........................................11

七、具体活动....................................................11

（一）活动一——现场推广...................................11

（二）活动二——引进推广...................................12

（三）活动二——主题Show推广..............................13

（四）通知宣传工作.........................................14

八、推广进度计划表..............................................14

九、成本与时间预算..............................................15

十、效果评估....................................................16

十一、总结......................................................16

十二、参考文献..................................................17

中国农业银行手机银行业务台州地区推广方案

内容摘要：随着计算机技术和移动技术的日益完善的结合，手机在人们生活中扮演的角色不断丰富，客户在任何时候、任何地方、使用任何可用的方式都可以得到任何想要金融服务的强烈需求有机会以金融业与移动IT的结合而实现，金融业务形成一种新的趋势——移动金融服务。农行手机银行是中国农业银行推出的新一代银行服务，它基于移动通信数据业务平台，能让客户的手机成为一个掌上的银行柜台，随时随地享受中国农业银行优质服务，体验现代金融业务与移动通信技术相结合的创新服务。本文主要针对农业银行推出的手机银行进行市场特色分析与研究，通过各种推广活动将农行手机银行面向大众进行推广，使其在台州地区占领一定的市场份额以及树立其人文文化形象的品牌形象，提高一定的知名度。

关键词：农业银行   手机银行   台州地区   推广方案