我国商业银行的市场营销问题研究商业银行市场营销-word文档网

内容摘要2

一、商业银行市场营销理论概述3

（一）商业银行市场营销理论的发展3

（二）商业银行市场营销基本理论框架3

二、我国商业银行市场营销的现状6

（一）我国商业银行市场营销发展现状6

（二）我国商业银行市场营销存在的问题7

三、我国商业银行市场营销的策略选择9

（一）我国商业银行市场营销环境的SWOT分析9

（二）我国商业银行市场营销产品策略10

（三）我国商业银行市场营销渠道策略11

（四）我国商业银行市场营销促销策略12

四、我国商业银行市场营销前景14

（一）市场营销策略的多样性选择14

（二）市场营销战略的新挑战14

参考文献15

内容摘要

随着我国改革开放的逐步深入，尤其是加入WTO以后，金融体制改革不断推进，外资银行大举进入，国有商业银行股份化改造相继完成，股份制商业银行及中小商业银行迅猛发展，中国金融市场呈现出商业银行百舸争流的景象。金融市场需求旺盛，差异化发展日益突出，金融产品日益丰富，金融竞争日趋激烈。在商业银行大发展的客观环境下，市场营销理念的更新，银行营销战略、战术的运用，已成为各商业银行关注的焦点。本文在回顾商业银行市场营销理论的基础上，对我国商业银行的现状和存在的问题进行了深入分析，通过对我国商业银行市场营销环境的SWOT分析，从产品策略、渠道策略和促销策略三个方面提出了我国商业银行市场营销活动策略，并对我国商业银行市场营销的前景进行预测。