论中国商业银行的品牌营销战略

一、商业银行实施品牌营销战略的意义

（一）品牌营销的内涵

（二）品牌营销战略对商业银行的意义

二、我国商业银行品牌营销战略的误区

（一）品牌文化底蕴薄弱

（二）品牌定位雷同，同质化严重

（三）品牌管理“各自为政”

（四）重产品品牌而轻服务品牌

（五）品牌推广存在较大局限性

（六）品牌维护意识不强

三、实施符合我国商业银行实际的品牌营销战略

（一）品牌价值与文化因素紧密结合

（二）品牌定位实行差别化策略

（三）完善组织结构，形成整合的品牌战略性管理

（四）实施品牌服务营销，提高客户忠诚度

（五）运用有效的推广策略，扩大品牌影响力

（六）推陈出新，维护品牌生命

参考文献

内 容 摘 要

中国金融业全面对外开放后，国内金融市场已成为国际金融市场的重要组成部分，银行业面临的竞争将日趋激烈。随着外资银行的进入，我国商业银行要实现国际化的战略发展目标，积极参与国际金融竞争，必须实施强有力的品牌营销战略。为此，本文从三个方面展开探讨：首先，指出实施品牌营销战略对我国商业银行的重大现实意义；其次，分析了当前我国商业银行品牌营销战略中存在的诸多认识与实践误区；最后，有针对性地提出我国国商业银行实施品牌营销战略的具体途径。

关键词：商业银行  品牌营销战略  品牌定位