目 录
摘要………………………………………………………………………………3
前言………………………………………………………………………………3
一 品牌的重要性……………………………………………………………4
1. 金融品牌的内涵………………………………………………………4
2. 建设金融品牌，创造竞争优势…………………………………5
二 国有商业银行品牌建设之路…………………………………………6
1. 立足国内市场，创建金融品牌………………………………………7
2. 进军国际市场，打造国际品牌………………………………………7
3. 经营品牌资产，提升品牌知名度……………………………………8
三 金融品牌建设面临的问题……………………………………………9
1.金融品牌建设面临的困境……………………………………………10
2. 金融品牌建设及维护的环境阻碍…………………………………11
四 打造金融品牌的几点建议…………………………………………11
1.品牌的创建过程………………………………………………………11
2.品牌建设的几点建议…………………………………………………13
结论…………………………………………………………………………………16
主要参考文献…………………………………………………17
内 容 摘 要
摘要：在经济全球化、市场化以及信息化不断发展的时代背景下，品牌已经成为企业最具竞争力的资产。当今的市场竞争实质上就是品牌的竞争，一流的品牌意味着高市场占有率、高附加值和高利润率。是否拥有自己的强势品牌、知名品牌，是衡量一个企业发展成熟与否的基本尺度，是判断一个企业综合实力强弱的基本标准。金融品牌是金融服务个性化的反映，它犹如一面旗帜，向人们展示着其所代表金融企业的品质特征与整体形象。努力创建知名金融品牌，是金融企业增强竞争优势的根本要求。
关键词：金融业 建设 品牌 金融品牌
