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中文摘要与关键词………………………………………………………………… 2
一、招商银行理财业务基本分析…………………………………………… ……3
（一）招商银行理财产品发展分析…………………………………… ………3
（二）招商银行理财产品的优势……………………………………… ………4
1.起步快、动手早，始终领先一步……………………………………………4
2.渠道优势明显，客户口碑良好………………………………………………4
二、招商银行理财业务业绩成因基本分析…………………………… …………5
（一）招商银行理财产品具有的优势……………………………………… …5
1.风险低、稳定性强……………………………………………………………5
2.风险程度较高但可控性强……………………………………………………6
3.适应市场，灵活转型…………………………………………………………6
（二）以优良的业绩吸引客户……………………………………………… …7
（三）专业运作，运行稳定……………………………………………… ……7
（四）全方位提升市场竞争力………………………………………… ………7
三、招商银行理财业务发展展望………………………………………… ………8
（一）存在的问题…………………………………………………………………8
（二）发展措施……………………………………………………………………9
参考文献……………………………………………………………… ……………10
内 容 摘 要
变革中的中国金融业本就充满着机会与挑战，而谁能占领一步先机，就意味着谁将在该领域一主沉浮，指点江山。本论文着眼于当前日益火爆的银行理财领域，以第一视角深入地剖析被誉为“中国本土银行零售第一品牌”的招商银行及其引以为傲的“银行理财产品”体系的发展沿革，并揭示其中的成与败、得与失。
文章将以编年体的形式披露招商银行自2003年首发国内银行第一支银行理财产品至今的产品开发历程以及在瞬息万变的市场竞争中如何力压群雄、独领风骚。并试图探讨招商银行现行的银行理财产品体系是否是符合当前银行业发展阶段与水平的最佳方式。
文章将重点着墨于产品适用性变化趋势的探讨，在中国经济转型、金融改革正发生重大变化的当前，老百姓可接受的金融产品日益丰富。“理财产品”这一领域的变化则更加体现了居民在家庭财富风险承受力及风险喜好度的变化轨迹。文章将会分析归纳出其中的内在规律并对银行理财产品的未来发展趋势进行展望。
[关键词]银行理财产品发展；理财产品优势；招行理财产品的问题；理财未来展望
