对商业银行打造卓越金融品牌的思考

第一章 品牌的概念

1．1品牌的概念

1．2金融品牌的概念

1．3金融品牌资产与一般工商企业品牌资产的区别

第二章 当前商业银行在创立金融品牌中存在的问题

2．1当前商业银行品牌的存在问题

2．2中国银行品牌的现状

2．3中国银行品牌管理存在的主要问题

第三章 当前形势下商业银行加强品牌建设的必要性

3．1应对国际化金融竞争的需要

3．2满足客户需求更新的需要

3．3实现自身长远发展的需要

第四章　对商业银行创立卓越金融品牌的构想

4．1提高对创立金融品牌重要性的认识

4．2实施大品牌带动战略

4．3深入研究市场，突出品牌特色

4．4不断丰富完善，推进金融品牌创新

4．5注重提升品牌内涵

4．6强化品牌营销推广，培育客户的认同感、归属感

4．7加强媒体危机公关管理，避免品牌价值弱化

参考文献 

内 容 摘 要

随着经济金融体制改革的纵深推进，居民收入水平的大幅提升，以及金融消费观念的逐步转变，我国金融消费市场的内涵已经发生了悄然的变化。中国的金融消费市场已逐步从“金融商品消费”进入“金融品牌消费”。在“金融品牌消费”时代，商业银行能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个银行在市场上的竞争力，加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求，成为商业现代化和成熟程度的重要标志。本文详细剖析了商业银行在创立金融品牌时存在认识方面的差距、金融品牌推出上缺乏整体包装、在金融品牌营销上缺乏力度、在金融品牌定位上研究不够等四个方面的存在问题，结合当前中国银行的实际，阐述了中国银行品牌的现状、存在问题，从应对国际化金融竞争需要、满足客户需求更新需要、实现自身长远发展需要等三个方面论述了当前形势下商业银行加强品牌建设的必要性，提出了商业银行创立卓越金融品牌的构想，应提高对创立金融品牌重要性的认识，实施大品牌带动战略，深入研究市场，突出品牌特色，不断丰富完善，推进金融品牌创新，注重提升品牌内涵，强化品牌营销推广，培育客户的认同感、归属感，加强媒体危机公关管理，避免品牌价值弱化，以逐步创建商业银行具有自身特色的卓越金融品牌，进一步提升市场竞争力。