内 容 摘 要
随着外资银行在我国重点城市落子布局，中国经济与全球经济的融合将进入新的阶段。理财业务是世界金融业朝着金融产品多元化、服务手段组合化、盈利结构综合化方面发展的重要业务品种，也是我国加入WTO后商业银行竞争的焦点。fp.happy369.com]
金融理财在中国从出现到今天不过短短两三年时间，但毫无疑问，人们对它的承认和关注程度正在迅速提高。金融理财这个看似居民个体的经济行为，却对于社会经济整体发展有着不可估量的深刻含义。随着居民家庭财产数量的增加，必然引起财富观念的变革和理财意识的增强，并直接表现为居民金融资产数量的持续上升以及金融资产需求的增加。随着国民财富的形式越来越多样化，个人投资也趋于多样化、专业化。可以说，金融理财是中国宏观经济发展到一定阶段而出现的必然现象；也是支持中国经济能够继续保持高速增长的极为重要的体制条件[。各银行业金融机构应从战略高度做好理财业务产品创新、风险监控工作，按照符合客户利益和风险承受能力的原则开展多品种、多层次、安全系数高等具有中国特色的、以客户为中心的理财业务。[中国星空防骗网
fp.[关键词]商业银行 理财业务 现状 存在问题 对策
目 录
一、金融企业理财问题的概述………………………………………（5）
二、金融企业开展理财业务的必要性及现实条件…………………（6）
（一）开展理财业务是适应金融市场发展变化的需要………………（6）
（二）开展理财业务是商业银行业务自身发展的需要………………（7）
（三）开展理财业务是提高商业银行经济效益的有效途径…………（7）
（四）开展理财业务是市场竞争的需要………………………………（8）
（五）开展理财业务是中国市场化进程的客观要求；是宏观经济保持均衡发展的需要………………………………………………………（8）
三、我国金融企业理财业务发展现状及其存在问题……………（10）
（一）理财网点布局不合理，理财资金运用渠道狭窄………………（11）
（二）理财产品单一雷同、缺乏创新…………………………………（11）
（三）实行无差别服务，忽略了客户的实际需要……………………（12）
（四）人力资源的瓶颈，信息系统不健全……………………………（12）
四、加快金融企业理财业务发展的对策及其建议……………（13）
（一）要认清形势，高度认识理财业务的战略地位…………………（13）
（二）明确市场定位、研发对客户有吸引力的产品…………………（14）
（三）着力打造主导品牌，加大宣传营销力度………………………（14）
（四）大力推行客户经理制，培养高素质的理财策划专业队伍……（15）
（五）以打造零售银行市场为目标，实施整合营销战略……………（16）
