商业银行的市场营销问题研究

一 市场经济呼唤商业银行营销 

1 开展市场营销是我国商业银行真正走向市场、适应激烈同业竞争的需要

2 开展市场营销是我国商业银行适应外向型经济，与国际接轨的必然要求

3 开展市场营销是我国商业银行适应市场变化的需要

二 我国商业银行市场营销的现状 1 银行开始注重塑造自身形象

2 增设了分支机构，加快电子化建设步伐

3 业务种类多样化

4 大力开展业务宣传

三 我国商业银行在市场营销中存在的问题与难点

1 思维定式难以解脱，营销系统战略缺乏

2 同业无序竞争犹存，导致营销成本攀升

3 创新脱离需求，业务产品趋同  

4 资源配置存在偏差，服务层次亟待提升

5 建立了一定的分销渠道，但结构不够合理  

6 银行开始注重广告宣传，加强公共关系，但存在着舍本求末、本末倒置的倾向

四 加强市场营销的对策及建议

1 经营思想和观念的变革:市场取向 2 生存和发展方向的选择:市场战略 3 把握和赢得市场的关键:市场策略 

内 容 摘 要

通过运用市场营销的概念容入商业银行的经营管理活动中去，结合实际情况论述说明在市场营销中我国商业银行的营销现状，和在市场营销中所存在的主要问题及难点，从我国商业银行运用市场营销策略进行经营的现实意义出发，分析商业银行在市场中如何加强市场营销的对策和建议。使我国商业银行能充分利用市场营销在激烈的竞争环境中增强自身的竞争力，促进各项业务的健康发展。