商业银行的市场营销问题研究

一、研究背景及对市场营销内涵的认识

二、我国商业银行加强市场营销的动因以及必要性

我国商业银行加强市场营销的动因

（二）我国商业银行市场营销的必要性

三、我国商业银行市场营销存在的问题

（一）目标市场不明,策略个性不足

（二）善于模仿,缺乏创新

（三）重现有市场竞争,轻潜在市场培育

四、我国商业银行市场营销策略探讨

（一）以市场为导向,以客户为中心,制定、调整市场营销策略

（二）推行文化营销和知识营销,培育现代市场营销理念

（三）确立商业银行营销管理的新观念

五、适应市场变化,动态调整营销策略

内 容 摘 要

随着金融体制改革的深化和经济一体化趋势的加强，我国商业银行面临着日趋激烈的市场竞争。积极培育市场营销理念，全面实施市场营销管理是商业银行谋求自身生存与发展的重要策略和根本途径。如何有效培育市场营销理念，强化市场营销管理，本文在简要分析我国商业银行强化营销管理的动因的基础上，初步探讨了处于起步阶段的我国商业银行市场营销存在的主要问题，并提出了加快培育我国商业银行市场营销理念的策略。

关键词：

商业银行   市场营销观念   市场营销   营销理念