论商业银行市场营销的新措施

一、目前商业银行市场营销存在的差距                                 3-4

1、认识简单，观念滞后                          3

2．手段落后，品种单一                          3-4

3．产品开发与客户需求脱节                      4

4．营销体系不健全                              4

二、商业银行市场营销新措施                         4-13

1、树立现代商业银行营销理念，转变经营模式      4-6

2、实现差异化目标营销战略，实行度身设计        6-8

3、推行概念营销                                8-9

4、推行联合营销                                9-11

5、整合营销传播                               11-12

6、实施大营销战略                              12-13

内 容 摘 要

内容摘要］当前,金融市场竞争日趋激烈,其竞争已不再仅仅是产品价格、质量、服务之争，它正在演变成一场真正意义上的市场营销大战。国有商业银行经过改革开放并取得了长足进步和发展，但在市场营销上仍存在一定的滞后。

本论文总结了国有商业银行在市场营销上存在的：认识简单，观念滞后；手段落后，品种单一；产品开发与客户需求脱节；营销体系不健全等问题。并提出了要想在这场营销大战中立于不败之地，就必须审时度势，研究并制定新的营销措施：树立现代商业银行营销理念，转变经营模式；实现差异化目标营销战略，实行度身设计；推行概念营销；推行联合营销；整合营销传播；实施大营销战略。                                    

［关键词］市场营销    竞争    商业银行    新措施