商业银行的市场营销问题研究

一、商业银行市场营销概述

二、中国商业银行市场营销的缺陷

（一）对市场营销认识不够深入

（二）各银行销战略基本趋同，缺乏鲜明个性和互补性

（三）营销战略实施过程中缺乏有效的计划和步骤措施

三、中国商业银行市场营销的战略重点

（一）客户导向战略

（二）金融业务扩展和调整

（三）打造金融名牌

（四）积极发展网络金融

内 容 摘 要

在当今全球化和新经济浪潮的席卷下，商业银行作为企业本身，在追求利润最大化的目标指引下，越来越注重市场营销及其相关战略战术。而中国商业银行的市场化经营历程较短，在营销过程中存在着诸多的不足和营销缺陷。因此，商业银行应该认清不足和存在的问题，在明确当前的市场营销战略重点的基础上，科学合理地制定实施符合自身情况的营销策略，把市场营销工作做大做强，使整体竞争力得到实质性提升。