谈商业银行市场营销

商业银行加强市场营销的必要性；

当前商业银行市场营销存在的主要问题；

商业银行加强市场营销的对策措施；

内 容 摘 要

在竞争环境中，市场营销功能将成为现代商业银行取胜的法宝。在具体的商业银行市场营销中，首先要有营销意识，识别经营环境是企业制定经营战略的基础，做好商业银行市场营销，要对宏观经济形势进行正确分析，国家宏观经济政策调整会影响经济的各个领域，也自然会影响到金融政策和金融市场变化，这就要求商业银行的市场营销既不能触宏观经济政策的高压线，又要审时度势，把握好政策与市场需求的关系，保证自身业务正常发展。同时要正确分析区域经济的形势，我们国家东南西北中自然自然经济条件差异大，经济结构也不同，这就要求商业银行根据自身所处的地理位置不同，因地制宜做好营销工作。另外还要正确分析竞争环境，特别是我国商业银行目前的产品差异性不大，各家银行产品的特色不明显，商业银行的市场竞争越来越激烈，这就要求营销者对自身和各竞争对手的优势和机会进行认真调查分析，使之尽可能发挥自身的优势，抓住机会，在竞争中取胜。