论商誉的重要性

一、商誉的性质及构成要素

（一）商誉的性质

（二）商誉的构成要素

二、商誉的确认

（一）自创商誉的确认

（二）外购商誉的确认

三、企业的商业信誉不容侵犯

四、我国企业界的商誉状况及对如何树立商誉的几点建议

（一）动员易受损害的一方起来捍卫自己的利益。

  （二）提高加害方的失信成本。

内 容 摘 要

目前我国社会各个层面都面临信用危机，而商界更为严重：虚假广告铺天盖地，假冒伪劣产品成灾，企业间的三角债、恶性逃废债现象十分严重，各种合同和消费欺诈事件更是屡见不鲜，在这种情况下，企业的商业信誉更显得尤为重要，它是一个企业赖以生存的重要条件。本文在商业信誉的概念、如何确认以及商誉的摊销等几个方面提出了一些粗浅的看法。