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| 文档题目： |
论国有商业银行的营销管理 |
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| 上传会员： |
panmeimei |
| 提交日期： |
2023-10-24 08:44:56 |
| 文档分类： |
金融 |
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| 文档字数： |
5525
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目 录 内容摘要―――――――――――――――――――――――――3 背景介绍―――――――――――――――――――――――――4 第一部分、商业银行现代营销理念――――――――――――――5 第二部分、商业银行营销管理的内容―――――――――――――7 银行业务与产品的整合―――――――――――――7 品牌培育与产品创新――――――――――――――8 营销激励与人员管理―――――――――――――－9 信息技术与渠道建设―---―――――――――――11 第三部分、结论―――――――――――――――――――――－13 参考文献――――――――――――――――――――――――－14
内 容 摘 要 银行业市场化进程的不断推进，国有商业银行面对海外外资银行和国内中小银行的双重挤压，市场形势可谓“内忧外患”。本文从营销管理的角度出发，提出了顾客忠诚度、顾客价值营销的现代营销理念。同时，从银行业务与产品重组；市场细分、品牌培育与产品创新；营销激励与人力资源管理；营销渠道建设等方面详细介绍了国有商业银行营销管理的内容。
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