民族饮料旗帜就这样倒下

一、健力宝经过了多年纷争，终究拗不过市场的遗弃，走上了委身外资的道路，一直以来致力追求的维护民族饮料大旗的理念就此湮没于历史。

二、健力宝辉煌的创业历史，是信用资金在支撑着企业的快速扩张。

三、国有企业改制惹的祸——历史的转折点都在不经意间出现。

四、救世主是资本大鳄？！张海对于健力宝的功过。

五、无米之炊如何下锅？

五、后张海时代的悲哀，资金链的断裂、运营资金的严重匮乏使得后来者欲救无从。

七、后语。

内 容 摘 要

中国市场经济的发展诞生了很多著名的企业，每一个企业的发展历程都有其独特性，在这其中健力宝的故事尤其跌宕起伏。十年的时间使一家地方小酒厂成长为闻名海内外的饮料生产企业，八年的时间铸造一个涉足多个行业的大型企业集团，民族饮料工业的振兴曾经使国人为之自豪。然而繁华背后压制不住陈旧体制与市场规律的冲突，在求变谋生存的过程当中健力宝或者健力宝的拥有者犯下了太多的错误，对这个著名品牌造成了不可挽回损失。笔者从上世纪末开始关注健力宝，并在健力宝风雨飘摇的2005年初亲身进入企业进行调研，期间多次探访当时的集团常务副总裁郑贵辉先生、财务中心总经理何继红女士等重要高管人员，掌握了大量一手资料，虽然不敢说全面，但至少可以从一些新的角度去考量这个生病的巨人。