储蓄和消费的关系对企业营销活动的影响

一、储蓄与消费的关系存在的现状。

二、影响企业营销活动的环境因素：

三、正确处理储蓄与消费的建议和对策。

内 容 摘 要

对于高储蓄和消费不足现象，央行在货币政策执行报告中将原因归纳为“居民收入在国民收入分配中的比重偏低，居民收入增长低于经济增长是我国消费率低和储蓄率高的主要原因；与此同时，由于社会保障状况不理想等因素，我国居民边际消费倾向总体呈下降趋势”。对外经济贸易大学金融学院副院长丁志杰则对本报记者分析指出：“国内消费不足一方面受文化背景的影响，国人对储蓄存在一定偏好，另一方面也与目前的失业、医疗、养老保障体系尚不健全的现状有密切关系，‘储蓄应急’的思维方式还普遍存在于百姓观念中，特别在时下面临全球金融危机的时候，由于对未来的收入增长预期悲观，居民会更加重视储蓄，对消费就更加谨慎了。”

在外需不足的情况下，通过增加投资或消费来拉动经济增长显得十分重要。积极拉动消费，不仅有助于为经济增长助力，还有助于实现经济增长方式的转变。央行报告也指出，由于投资主导型的经济发展模式会增大资源环境的压力，引起居民之间和城乡之间收入差距的扩大，部分行业还会出现较严重的产能过剩，容易导致经济增长大起大落，是不可能长期持续下去的。因此，必须按照科学发展观的要求，加快转变经济发展方式，增强消费对经济增长的拉动作用，实现消费、投资、出口协调拉动的格局。