商业银行的市场营销问题研究

一、商业银行市场营销的概念、特点及发展。

二、我国商业银行的市场营销现状分析

三、我国商业银行市场营销发展中存在问题的对策及突破。

四、商业银行市场营销的新趋势和发展方向

内 容 摘 要

我国商业银行正面临着一场前所未有的挑战和机遇，面向市场经营，寻求发展，必须要更新经营观念。对长期处于计划经济的我国商业银行的而言，营销管理将是一种全新的挑战，本文就我国商业银行市场营销管理方面存在的问题进行了分析，对市场分析和定位，确定银行营销长远发展战略，全面构造企业识别系统，广泛开展促销活动等事业银行市场营销发展战略提出了见解。目前，我国商业银行正在进行前所未有的改革，这次改革不仅涉及到银行的管理体制、机构设置、经营方式、业务种类等，更重要的是改变了商业银行的经营观念，在我国商业银行的经营管理中引入了市场与竞争的概念。在这种改革趋势下，树立市场营销观念对我国商业银行的市场化和国际化发展都具有重大的意义。