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| 文档题目： |
商业银行的市场营销问题研究 |
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| 上传会员： |
panmeimei |
| 提交日期： |
2023-10-24 04:14:29 |
| 文档分类： |
金融 |
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| 文档字数： |
7447
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内 容 摘 要 市场营销战略应用于西方金融企业是近20年的事。随着金融体制改革的逐步深化，四大专业银行垄断我国金融市场的局面已经成为历史。一方面，由于经济发展的需要和顾客对金融商品的需求的多样化，证券公司、信托投资公司等非银行金融机构开始抢占更多的金融市场份额，竞争日趋激烈。另一方面，实力雄厚，管理先进的外资金融机构也对我国金融市场虎视眈眈。我国的银行业所面临的金融环境可用内忧外患来形容。无疑，彻底进行银行商业化是我国商业银行发展的必由之路。因此，树立营销观念，推行行之有效的营销管理是商业银行提高竞争力的出路所在。但银行的市场营销战略涉及面广，内容繁多。本文重点讨论商业银行营销的必要性，营销观念的树立，营销策略的实施，建立和实行客户经理制等问题。 关键词：营销观念 促销策略 客户经理制 目录 商业银行的市场营销问题研究2 一、必须重新树立六大营销观念2 二、国有商业银行应当采取的营销策略4 六．菲利普·科特勒 1967年出版的《市场营销管理》。8
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