浅析我国商业银行的市场营销

一、商业银行营销概述 

（一）商业银行市场营销的概念

（二）商业银行市场营销的现实要求

二、商业银行市场营销的现状 

（一）当前的现状

（二）存在的误区

三、我国商业银行经营管理中存在的问题及成因分析

（一）在营销管理理念方面 

（二）在满足消费者的需求方面 

（三）在营销成本方面 

（四）与消费者沟通方面 

（五）在便利性方面 

四、商业银行实施市场营销的建议与对策

（一）加强商业银行市场营销观念的教育 

（二）推行全面市场营销管理策略 

（三）实施服务营销和关系营销 

（四）以金融创新为核心,提高商业银行的竞争力

（五）树立整合营销观念,塑造、宣传商业银行品牌形象

（六）积极创造条件,推广现代分销手段

内 容 摘 要

实施市场营销是促进商业银行健康发展的客观要求。文章从商业银行市场营销新概念的提出及我国市场营销的历史背景入手，分析了我国商业银行市场营销的现状和存在的误区，并提出了加强商业银行营销观念教育、推行全面市场营销管理策略、实施服务营销和关系营销、树立金融产品创新理念和整合营销观念、推广现代分销手段等建议与对策。

    关键词：商业银行；市场营销