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| 文档题目： |
我国保险市场营销的现状及策略选择 |
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| 上传会员： |
Tanggunping |
| 提交日期： |
2023-09-09 21:03:13 |
| 文档分类： |
金融 |
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4 |
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| 文档字数： |
6600
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摘要： 市场营销理论最早起源于欧美发达国家，上世纪80年代我国实行改革开放政策后引入国内，到90年代才在保险业开始探索，在保险实践中，保险营销对保险公司的发展壮大发挥着重要作用。本文从保险市场的相关知识着手，指出我我国保险市场的发展历程及发展现状，从产品、价格、营销、促销四个方面指出了保险市场营销中存在的不足，并提出相应的解决措施。 关键词：保险市场；营销；现状；策略 目录
摘要：I 引言1 1.保险市场营销相关知识简介1 1.1保险的含义及分类1 1.2市场营销的概念及营销策略1 1.3保险市场营销的含义及特征2 2.我国保险市场发展情况2 2.1我国保险市场的发展历程2 2.2我国保险市场的发展现状3 2.2.1总资产规模持续扩张4 2.2.2保费收入及赔付支出逐年上升4 2.2.3各种保费收入份额5 3.我国保险市场营销中存在的不足6 3.1产品同质化严重6 3.2定价机制不合理6 3.3营销渠道不完善7 3.4促销策略单一7 4.完善我国保险市场营销的有效措施8 4.1创新保险产品内容8 4.2差别定价8 4.3拓展营销渠道8 4.4调整促销策略9 结论：9 文献
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