浅析我国保险市场营销的现状及策略选择

内 容 摘 要

市场经济的快速发展,为我国保险市场迎来了难得的发展机遇。随着我国经济与社会的快速发展,人们的生活水平不断提高,保险投资成为越来越多人群的优质选择。保险是日常生活中用于转移风险的重要工具。改革开放以来, 我国保险业发展迅速, 2011年～2017年间, 保险费收入增长了150%以上, 未来市场潜力巨大并逐步向多元化发展, 成为关系国计民生的重要行业。我国的保险市场具有极大的发展空间,但也面临着诸多问题,如各地区间的发展不均衡、保险市场营销还不完善,保险意识淡薄,市场竞争激烈等。推动我国保险业发展的动力因素有:一是收入的持续稳定增长;二是风险防范意识提高;三是社会保障制度的完善;四是从业人员职业素养提高。鉴于此,本文对当前我国保险市场的营销现状进行了解析,在此基础上提出了我国保险业建立新的市场营销理念等有效策略,以全面提升我国保险市场的营销管理水平, 以加强我国保险市场的营销管理并有效提升我国保险业的市场竞争实力。 

[关键词]： 保险; 市场营销; 理念; 现状; 策略 

目       录

何为保险营销 …………………………………………………………………3

概念…………………………………………………………………………3

保险营销的特点……………………………………………………………3

2. 保险营销的现状…………………………………………………………………4

发展现状……………………………………………………………………4

存在的问题………………………………………………………………5~6

3.培育保险市场营销理念之对策 …………………………………………………7

把市场营销作为保险公司发展战略的重要组成部分……………………7

建立和完善保险企业营销组织机构………………………………………8

4.结论 ………………………………………………………………………………9