工行网贷通贷款杭州地区营销策划方案

内 容 摘 要

中国的经济随着改革开放逐渐的发展起来，市场经济体制在政府的支持下，不断的发展状大，我国的中小企业也随着这股热潮讯速的发展起来。不仅推动我国国民经济持续、稳定、快速增长，并且在调整我国经济结构、为社会的就业机会等方面都发挥着至关重要的作用。然而，现如今的银行贷款程序烦锁，很多中小企业都不能很快，及时的得到贷款，严重制约了他们的发展。本文首先分析了我国中小企业的市场及竞争分析，然后对中国工商银行的网贷通贷款业务进行了 SWOT分析，指出目前企业贷款的优势与不足以及在市场推广、目标客户的寻找时该注意的问题。最后，提出工行网贷通贷款的营销策略选择，为网贷通营销策略提供帮助。

[关键词]：中小企业   工商银行   网贷通   杭州地区   营销方案

目       录

一、背景概述

二、市场环境分析

 （一）当前宏观经济环境分析

 （二）小额贷款行业形势分析

 （三）竞争者情况分析

SWOT分析

     （一）优势

     （二）劣势

     （三）机会分析

     （四）威胁分析

四、市场推广目标

五、市场推广战略

 （一）市场推广思路

（二）市场细分及目标市场选择

 （三）目标人群定位

市场推广策略组合

     （一）内部银行营销策略

     （二）推广渠道策略

     （三）促销宣传策略

七、行动方案

八、经费预算

    九、效果评估

十、未来展望