我国保险市场营销的现状及策略选择

内 容 摘 要

【摘要】：市场经济的快速发展，为我国保险市场迎来了难得的发展机遇，我国保险行业处于快速成长期，业务扩张非常快。但是，挑战与机遇共存。因此，本文对当前我国保险市场营销现状进行了分析，在此基础上提出了对我国保险市场营销的策略选择，以全面提升我国保险市场的营销管理水平，从根本上提高我国保险业的竞争水平。

【关键词】：保险市场；市场营销；发展；策略

目录

我国保险市场营销的现状及策略选择3

一、保险营销6

（一）概念6

（二）特点6

1．保险营销不同于保险推销6

2．注重推销6

3．适应非价格竞争7

4．塑造良好企业形象7

二、我国保险市场现状8

（一）寡头垄断8

（二）低水平发展8

（三）专业营销水平不够8

（四）监管力度薄弱9

（五）保险业创新动力不足9

三、我国保险业的发展趋势10

（一）产品的快速升级10

（二）保险行业的监管水平持续提高10

（三）保险行业的可持续发展11

（四）行业意识的提高11

四、保险市场营销理念的改善12

(一)优选市场营销策略12

1．无差异性市场策略12

2．差异性市场策略12

3．集中性市场策略13

(二)建立“诚信原则”13

(三)保险的发展应满足市场需求13

(四)加强对专业人才的培训14

(五)以客户为中心14

五．总结14