我国保险市场营销的现状及策略选择

内 容 摘 要

摘要：随着我国社会主义市场经济体制的日益深化，与大多数商品一样，保险服务这种特殊的“商品”也已经告别了短缺时代，开始了激烈的市场竞争。以往专注于“生产”和“提供”产品的营销思想，已经不能适应变化了的经营环境，市场营销作为经营管理的一种全新的理论和方法，逐渐受到保险界的重视，并被引入到这一新领域。针对目前我国保险市场营销的现状及存在的问题做了剖析，与此同时也提出了保险市场营销策略，从而提高我国保险行业的综合竞争力。

关键词：保险 市场营销 现状 问题 策略 

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保险市场营销概述与特征（一）保险市场营销的概述（二）保险市场营销的特征

我国保险市场营销现状三.我国保险市场营销存在的问题(一)保险行业供给方的问题(二)保险行业需求方的问题(三)保险行业代理方的问题

四.我国保险营销的策略（一）树立公司品牌形象，营造公司企业文化（二）开发创新保险产品（三）细分市场实施差异化营销策略（四）提高保险从业人员的素质