我国保险市场营销的现状及策略选择

1  保险营销的含义和基本特征........................................52  我国保险市场营销的现状和成因分析................................6  2.1保险企业竞争激烈却没突显各家的特色服务........................6　  2.2保险产品远不能满足客户多样化的需求............................7  2.3保险营销人员整体素质不高专业人才缺乏..........................7  2.4忽视了对目标市场的选择和科学的市场定位........................83  加强和完善我国保险市场营销的策略................................8  3.1树立广义的服务营销观 把服务营销观提升到战略地位...............8  3.2树立公司品牌形象，营造公司企业文化............................9  3.3开发创新保险产品.............................................10  3.4细分市场实施差异化营销策略...................................10  3.5提高保险从业人员的素质.......................................10

4  结论...........................................................11

参考文献..........................................................12

致谢.............................................................13

我国保险市场营销的现状及策略选择

内 容 摘 要

保险属于一种风险管控体系，在社会管理方面发挥着十分重要的作用。我国的保险市场具有极大的发展空间，但也面临着诸多问题，如各地区间的发展不均衡、保险市场营销还不完善,保险意识淡薄，市场竞争激烈等。保险营销人员整体素质不高，保险产品不能满足客户需求，因此，必须创新保险营销机制，才能不断提高保险企业的综合竞争力。本文主要浅谈现阶段我国保险市场营销的现状及策略选择，以加强我国保险市场的营销管理并有效提升我国保险业的市场竞争实力。

【关键词】：保险营销 保险市场 现状  发展 策略