论企业的品牌战略
内 容 摘 要
随着全球经济一体化进程的加快，社会经济文化和科学技术飞速发展，企业的竞争越来越趋向品牌竞争。实行品牌战略已成为企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。一个企业打响了自己公司的品牌就等于自己的产品在顾客面前树立了一种形象，所以要想让企业在国际市场中站稳，实现可持续发展就必须打品牌战，树立属于自己的品牌。
本文就企业品牌战略对企业的影响、我国企业品牌战略的概况以及阻碍我国企业品牌战略发展的原因进行了相关的研究。
关键词：品牌 品牌战略 国际市场
目 录
1品牌含义，形成的背景以及作用…………………………………………………………（3）
1.1企业品牌的含义………………………………………………………………………（3）
1.2品牌形成的背景………………………………………………………………………（3）
1.3品牌的作用……………………………………………………………………………（3）
2.品牌战略…………………………………………………………………………………（3）
2.1品牌战略的含义………………………………………………………………………（3）
2.2我国企业品牌战略的形成与发展……………………………………………………（4）
2.3品牌战略在企业发展的重要性………………………………………………………（4）
2.3.1减缓外来品牌的威胁………………………………………………………………（4）
2.3.2满足消费者的消费需求……………………………………………………………（4）
3我国难形成品牌战略原因………………………………………………………………（5）
3.1忽视质量的重要性……………………………………………………………………（5）
3.2忽视公众利益…………………………………………………………………………（5）
3.3企业缺乏核心价值体系………………………………………………………………（6）
3.4缺少好的战术和规划…………………………………………………………………（6）
3.5缺少品牌战略的认知…………………………………………………………………（6）
3.6缺少对自身品牌的维护………………………………………………………………（7）
4如何采取有效的品牌营销战略…………………………………………………………（7）
4.1树立品牌战略意识……………………………………………………………………（7）
4.2重视品牌战略…………………………………………………………………………（7）
4.3提高品牌价值…………………………………………………………………………（7）
4.4增强品牌魅力…………………………………………………………………………（8）
4.5重视产品质量…………………………………………………………………………（8）
4.6培养创新能力，实施品牌创新………………………………………………………（9）
4.7企业要勇于挑战品牌…………………………………………………………………（9）
5结论………………………………………………………………………………………（9）
致谢…………………………………………………………………………………………（11)文献
