我国保险营销现状与策略选择----以银行保险为例

-------以银行保险为例

内 容 摘 要

银行保险营销随着信息时代的发展已经开始迈进了新的时代，有了新的发展与要求。作为商业保险组成的重要部分，银行保险的业务开发质量对保险业的发展起到了很大的促进作用。但是，随着社会经济的发展，很大程度上为银行保险的业务提供了机遇，同时也带了一系列挑战。在新时代背景之下的银行保险业务的开展中存在很多的阻碍因素，本文针对新时代背景下的银行保险营销现状存在的产品的同质化和手续费竞争激烈的情况下指出银行保险营销策略的具体选择，要不断深化银保合作，健全监管政策。

【关键词】银行保险 营销现状 营销策略

目       录

一、银行保险的概念以及作用3

（一） 银行保险的概念3

（二） 银行保险的作用3

二、银行保险营销现状4

（一） 产品功能定位混乱4

（二） 产品同质化严重4

（三） 银保双方地位不平等5

（四） 合作短期化5

（五） 手续费恶性竞争5

三、我国银行保险的策略选择6

（一） 注重产品创新，调整业务结构6

（二） 深化银保合作7

（三） 健全监管政策7

结束语8

文献