商业银行的营销战略研究

商业银行的营销战略研究

内 容 摘 要

随着经济全球化的不断发展，近年来，商业银行的竞争越来越激烈，面临的经济环境也越来越复杂。在越来越复杂的金融活动中，商业银行是金融体系中重要的一环，一切经济活动的资金流通都与商业银行息息相关。商业银行的经营状况不但会影响到自身的生存和发展，而且还会在一定程度上影响到整个金融体系的稳定和国家的社会安定。

伴随着我国金融业的不断快速发展，我国商业银行急迫的需要寻求并发展切合其自身情况的品牌营销策略。面对日益激烈的市场竞争，我国商业银行必须根据形势变化及时调整营销方式和方法，通过市场分析和目标市场定位，准确把握有利的市场发展机会，在竞争中发现自己的优势。本文主要对我国商业银行的营销战略现状、营销战略中所存在的问题进行分析与研究，并针对当中所发现的问题提出改进意见。

[关键词]：商业银行；营销策略；战略管理；市场竞争

目       录

1.绪论1

1.1研究的背景和意义1

1.2国内外研究现状1

1.1.1国外研究现状1

1.1.2国内研究现状1

1.1.3关于市场营销一般理论的研究2

1.3研究内容框架2

2.我国商业银行营销策略现状及存在问题分析4

2.1我国商业银行营销策略现状4

2.2我国商业银行营销策略存在问题分析4

2.2.1对市场营销观念的认识还存在片面性4

2.2.2 市场定位及目标市场不明确5

2.2.3 重视产品品牌营销却忽视服务品牌营销5

2.2.4 品牌及产品缺乏自主创新意识6

3.我国商业银行营销策略改进建议7

3.1.1普及市场营销知识7

3.1.2科学定位目标市场，积极进行市场调研和市场细分8

3.1.3推崇品牌的核心价值，培养标杆企业8

3.1.4健全创新保护机制,提高银行营销创新意识9

4.结论10

文献