浅论零售企业的广告宣传

内 容 摘 要

提示：国内零售业林立，加之外国零售巨头的加入，零售业销烟四起。要提高竞争力，扩大企业的影响，广告宣传的作用不可忽视。在现今的市场状况下，零售企业的广告宣传首先是需要确定一个准确的定位，选择适合其行业特征的广告宣传媒介进行媒体组合。同时应避免只进行单纯的销售促进，而是同广告宣传进行有效的整合。

关键词： 

定位； 选择； 媒体组合； 整合

目       录

摘要、关键词………………………………………………………………………….1

目录……………………………………………………………………………………2

一、零售概述………………………………………………………………………………………3

(一)零售的含义……………………………………………………………………………………3

（二）零售的特点…………………………………………………………………………………3

（三）零售的类型…………………………………………………………………………………3

二、广告的概述……………………………………………………………………………………4

（一）广告的含义…………………………………………………………………………………4

（二）广告之分……………………………………………………………………………………5

（三）广告的本质与要素…………………………………………………………………………5

三、零售广告………………………………………………………………………………………6

（一）特点…………………………………………………………………………………………6

（二）类型…………………………………………………………………………………………6

（三）优缺点………………………………………………………………………………………7

（四）媒体选择……………………………………………………………………………………7

结束语………………………………………………………………………………………………8

文献