我国保险市场营销的现状及策略选择

内 容 摘 要

市场经济的快速发展，为我国保险市场迎来了难得的发展机遇，但挑战也伴随着激烈的竞争如期而至。鉴于此，本文对当前我国保险市场的营销现状进行了解析，在此基础上提出了我国保险业建立新的市场营销理念等有效策略，以全面提升我国保险市场的营销管理水平，从根本上提高我国保险业的整体竞争力。

[关键词]：保险；市场营销；现状；策略

目       录

一、引  言3

（一）研究背景3

（二）国内研究现状4

（三）研究意义4

二、 我国保险营销的现状及存在问题4

（一）我国保险市场营销的现状4

1.保险市场发展前景广阔，但还处于较高的垄断地位4

2.保险产品的供给不适应保险需求5

3.保险营销人员整体素质不高5

（二）我国保险营销中存在的主要问题6

1.保险公司的营销观念不正确，缺乏真正的创新6

2.保险营销渠道发展不平衡7

3.保险公司缺乏服务意识7

三、我国保险营销问题的策略选择8

（一）树立以顾客需求为中心的营销观念8

（二）借网销渠道建设，推动保险营销体制改革8

（三）真正树立起保险营销服务观念9

（四）推出新型产品10

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