商业银行的营销策略研究

商业银行的营销策略研究

内 容 摘 要

进入21世纪后，在我国经济快速发展和经济全球化的趋势下，我国的商业银行面临着前所未有的挑战。目前我国已经放开金融市场后，国外的一些商业银行开始进入中国市场，商业银行的竞争正在不断地加剧。同时，经济的发展让我国居民的收入也在增加，这对商业银行来说也是一种机遇。所以，面对挑战和机遇，我国的商业银行需要与时俱进，结合国民的投资特点进行新的营销创新。本文主要分析了传统的商业银行在营销方面的不足以及原因，同时探讨新的营销策略，利用互联网的快速发展，为我国商业银行的持续发展提供参考。

[关键词]：商业银行；营销策略；营销创新

目       录

1.绪论5

1.1研究背景5

1.2研究目的和意义5

2.我国商业银行营销现状6

2.1营销活动愈发活跃6

2.2营销形式多样化6

2.3营销方式越加高级7

2.4电子商务手段快速发展7

3.商业银行市场营销方面存在的问题8

3.1 市场营销观念认识不足8

3.2 自主创新的品牌较少8

3.3 不重视市场细分，忽视服务质量9

4.我国商业银行营销创新的策略9

4.1做好银行产品的创新9

4.2大力开展服务营销策略10

4.3建立完善客户代理制10

5.结论11

文献