互联网金融背景下光大银行个人理财业务发展策略研究

内 容 摘 要

随着互联网技术的持续发展，各个行业的“互联网＋”业态发展成为了时代趋势，金融业也朝着与互联网相结合的方向大步迈进。通过大数据挖掘更多深度数据并进行科学的分析，能准确地掌握客户和传统银行双方的需求和偏好，并在网络平台上将这些资源进行匹配整合，并在传统商业银行的理财业务领域开拓其业务。这就表示了新型的互联网金融和传统银行拥有共同的发展领域，他们的市场也开始交融，进而共同享有市场份额。

本文以光大银行为例，探讨互联网经济势不可挡的冲击下，商业银行应当如何发展个人理财业务。本文首先介绍了商业银行个人理财业务和互联网新型理财业务的发展历程，以及本文的理论基础和相关概念。然后，分析光大银行个人理财业务现状。并找出光大银行在个人理财业务方面存在的问题、最后，提出光大银行个人理财业务发展策略。

[关键词]：互联网金融；个人理财；商业银行

目  录

前  言1

1  研究的理论基础1

1.1 互联网金融的概述1

1.1.1 互联网金融的概念1

1.1.2 互联网金融的特点1

1.2 商业银行个人理财的概述2

2 光大银行个人理财业务发展现状及问题分析3

2.1 个人理财业务概况3

2.2 个人理财业务现状分析3

3光大银行个人理财业务的发展中存在问题4

3.1忽视中低端客户4

3.2营销水平较低4

3.3理财人员的专业化程度不高5

3.4缺乏规范的监管约束和信息披露5

4 光大银行个人理财业务发展策略5

4.1产品创新降低准入门槛6

4.2提高个人理财产品营销效果6

4.2.1 拓宽个人理财产品的销售渠道6

4.2.2 增强个人理财产品的营销推广力度7

4.3 提高工作人员的专业能力7

4.4强对理财市场的监管提高产品信息透明度7

5分析结论9

文献