我国保险市场营销现状及策略选择

摘要

改革开放至今，我国社会经济快速成长，面对经济的相关风险防范意识也不断增强，对保险的需求也在不断提升。保险在中国国民经济发展中起着至关重要的作用。

我国保险业起步较晚，发展程度低，成长水平低，百姓保险意识不足，保险业专业人才缺少，保险品种缺少多样性。本文主要分析了我国保险业的发展现状、不足及对策，总结了我国保险业的发展前景，以期提高保险业的发展潜力，为保险业的科学发展提出合理化建议。

关键词：保险市场  保险营销现状  策略

目录

1绪论6

1.1研究背景、目的和意义6

1.2研究思路和方法7

2相关概念和理论基础8

2.1保险市场营销的含义8

2.2保险市场营销的特点8

2.3保险市场营销的管理理论9

3我国保险市场发展现状9

3.1保险业的健康稳定发展满足了市场经济的发展需求9

3.2保险市场机制不断趋于完善10

3.3保险市场主体增多10

4我国人身保险市场营销存在的问题10

4.1保险宣传力度不足10

4.2售后服务质量差11

4.3保险产品形式单一11

4.4保险专业人才缺乏11

4.5缺乏科学的市场营销计划11

5我国人身保险营销策略选择12

5.1改良保险宣传方式12

5.2售后服务转型13

5.3丰富保险产品类型13

5.4提升从业人员素质14

5.5制定科学的市场营销计划14

6结论与建议14

6.1结论15

6.2建议15

文献