X银行品牌管理存在的问题及对策

内 容 摘 要

本文采用文献分析法和案例分析法，以X银行为例，围绕其品牌管理展开了研究。本文首先对品牌管理的基本理论进行了介绍，其次阐述了X银行品牌管理现状，再次分析了X银行品牌管理中存在的问题，最后就加强X银行品牌管理提出了建议。本文认为，X银行应该从明确品牌定位、提升品牌价值、打造品牌形象，以及强化品牌营销这四个角度入手来加强品牌管理。

[关键词]：商业银行；品牌管理；品牌定位；品牌营销

目       录

引言1

一、品牌管理的基本理论1

（一）相关概念1

（二）理论基础3

二、X银行品牌管理现状4

（一）X银行简介4

（二）X银行品牌管理工作4

三、X银行品牌管理的问题6

（一）品牌定位不清6

（二）品牌价值不足6

（三）品牌形象不鲜明7

（四）品牌营销不力7

四、加强X银行品牌管理的对策8

（一）明晰银行品牌定位8

（二）着力提升品牌价值8

（三）打造鲜明的品牌形象9

（四）增强品牌营销力度10

五、结语10

文献