浅论零售企业的广告宣传

内容摘要

国内零售业林立，加之外国零售巨头的加入，零售业销烟四起。广告的出现是由于经济的空前繁荣，广告也是当代公司市场销售过程中不可或缺的工具。通过有效的广告宣传能够促进消 费者对产品的了解，提升企业自身形象，从而促进企业市场竞争力的提高和经济发展。要提高竞争力，扩大企业的影响，广告宣传的作用不可忽视。在现今的市场状况下，零售企业的广告宣传首先是需要确定一个准确的定位，选择适合其行业特征的广告宣传媒介进行媒体组合。同时应避免只进行单纯的销售促进，而是同广告宣传进行有效的整合。

[关键词]：零售企业；广告宣传；对策

目录

1.零售概述1

1.1零售的含义1

1.2零售的特点1

1.3零售业态类型2

2.广告的概述4

2.1广告的含义4

2.2广告之分4

2.3广告的本质与要素5

3.零售企业广告概述6

3.1零售企业广告的特点6

3.2类型7

3.3零售企业广告的优缺点7

3.4媒体选择8

4.当前零售企业广告宣传的问题9

4.1广告宣传不到位9

4.2售后服务落后9

4.3虚假广告欺骗消费群体9

5.当前零售企业广告宣传问题的对策分析10

5.1选择恰当的广告宣传10

5.2加强广告宣传10

5.3加强企业文明建设，打造自主品牌11

6.结论11

文献