名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着社会经济的飞速发展，销售行业之间的竞争也是日益增大，为了拓展更为广阔的市场，层出不穷的销售手段和策略便成为了核心之重，其中，广告的筹划和宣传更是起到了至关重要的作用。广告，顾名思义广而告之大众，在我们的日常生活中，无论是从虚拟的手机软件、电视屏幕上，还是在可触的灯箱标牌、纸质传单上，均可以看到广告的身影，广告已经无形融入了我们的生活，成为了我们选择销售方的第一评判，而新颖的名人广告，在近几年更是成为了销售的一把利刃，推动产品销售登上了更高的台阶，但也有一些名人广告不免偏离正轨，伴随名人广告的增多，其中的问题误区也相应暴露，本文主要针对于名人广告目前的现状，以及其中所存在的问题和原因，做出对应的探究和对策。

[关键词]：名人广告；存在问题；探究对策

目       录

1.引言6

2.关于名人广告6

2.1名人广告的兴起发展6

2.2名人广告的现状6

2.3名人广告的影响6

2.4名人广告存在的理由7

3.名人广告的作用7

3.1吸引消费者眼球7

3.2获得销售方青睐8

3.3提高名人知名度8

3.4引起社会舆论关注8

4.名人广告存在的问题8

4.1关于名人方9

4.1.1未全面了解广告商品本身9

4.1.2名人责任意识较差9

4.1.3贪图广告得利,虚假宣传9

4.2关于购买方9

4.2.1盲目从众，不能理性消费9

4.2.2过于相信名人光环10

4.3关于销售方10

4.3.1利用名人光环夸大产品效果10

4.3.2存在欺诈牟利行为10

4.3.3钻取法律漏洞10

4.4关于社会方11

4.4.1广告法律尚不完善11

4.4.2社会监管不严11

4.4.3理念宣传不到位11

5.相应的对策与研究11

5.1从名人方向出发12

5.1.1贯彻法律知识12

5.1.2不盲目接广告12

5.1.3不被金钱诱惑12

5.2从消费者出发12

5.2.1熟悉了解商品本身12

5.2.2不盲从,理性消费13

5.2.3增强防骗意识13

5.3从销售层面出发13

5.3.1熟悉法律，不钻漏洞13

5.3.2诚信经营13

5.4从社会层面出发14

5.4.1加强法律监管14

5.4.2完善广告法律14

5.4.3多宣传相关政策14

6.总结14

文献