我国零售企业营销环境分析与对策
内 容 摘 要
摘要:随着世界经济化的不断推动发展以及全球市场经济环境的改变,许多大型外资零售企业纷纷进入了我国的市场,我国零售企业在未来的生存与发展将会受到严峻的挑战。本文主要通过分析了解我国现阶段零售企业现状、当前面临的挑战以及营销环境因素的研究分析上,提出了一些我国零售企业应采取的措施。
关键词:零售企业;挑战;营销;环境因素;措施
目 录
我国零售企业的现状...........................5
二、当前零售企业面临的挑战.......................5
同行业之间的恶性竞争.......................5
购物方式的多样化...........................5
外资零售企业的冲击.........................6
我国零售企业营销环境的基本情况...............6
(一)宏观营销环境...............................6
1.经济环境.......................................6
2.政治法律环境...................................8
3.自然环境.......................................8
4.技术环境.......................................9
5.人口环境.......................................10
(二)微观营销环境...............................10
1.企业内部环境...................................10
2.供应商环境.....................................11
3.企业外部环境...................................11
四、我国零售企业的营销对策.......................12
(一)加强对本企业所处营销环境的认识.............12
(二)以商品为中心走向以消费者为中心.............13
(三)明确自身的优势和目标市场...................13
(四)建立营销管理制度和考核办法.................13
(五)采取灵活的市场营销策略.....................14
(六)转变经营方式,强化企业规范管理.............15
五、结束语.......................................15