目 录
内容摘要……………………………………………………………………2
引言…………………………………………………………………………3
自主品牌的发展历程………………………………………………………3
影响自主品牌营销的主要因素……………………………………………4
国家汽车产业政策法规 ……………………………………………4
国外品牌汽车的竞争…………………………………………………4
消费者的消费观念……………………………………………………5
营销售后服务水平……………………………………………………5
自主品牌的优势与劣势……………………………………………………5
成本优势………………………………………………………………5
政策优势………………………………………………………………5
自主研发的优势………………………………………………………6
品牌劣势………………………………………………………………6
市场细分劣势…………………………………………………………6
品牌专营店布局不合理………………………………………………7
自主品牌市场营销策略研究………………………………………………7
发展适合自身的营销模式，开发具有自主知识产权的产品………7
改变汽车传统消费观念………………………………………………7
实施品牌营销战略……………………………………………………8
绿色营销………………………………………………………………8
互联网营销……………………………………………………………9
国际化营销……………………………………………………………10
结论…………………………………………………………………………10
参考文献……………………………………………………………………11
内 容 摘 要
随着我国汽车工业的高速发展，国内汽车销售市场的持续火爆，自主品牌汽车在收获了值得肯定的销售业绩背后，如何继续保持上升势头并且良性发展是摆在各大自主品牌汽车企业面前的重要问题。尽管自主品牌轿车在国内汽车市场已经有了一定的基础，但相较于合资品牌及进口品牌的产品质量、品质等方面的不足和巨大差距是显而易见的。所以，自主品牌的创新研发是至关重要的，是刻不容缓的，并且发展潜力也是巨大的。本文将根据自主品牌汽车的发展现状进行分析，通过影响自主品牌汽车发展的因素，以及自主品牌的优势和劣势，提出有助于自主品牌汽车发展的市场营销策略。
关键词：市场营销 品牌营销 市场细分
