论文题目：体验营销在汽车营销中的策略分析
答辩问题
问题1.在汽车营销中为什么要开展体验营销，有何作用？
答：现今的市场竞争中, 传统营销模式已经无法满足汽车业的需要。新型的体验式营销的出现是必然的, 它符合了时代的变化。汽车行业可以把体验式营销作为公司与客户、客户间的交流平台，从而让大众更加直观地体验到汽车最真实的性能，通过大众的亲身感触增加其对汽车品牌的认可度和信任度。
问题2、在汽车营销中开展体验营销的目的是什么，增强消费者的购买体验能达到体验营销的目的吗？
答：在汽车企业进行营销的过程中, 体验式营销的使用可以对用户选购汽车的心理进行把控, 让汽车企业所进行的营销活动可以收获到更好的作用, 保证体验式营销可以收取到实际效果。当前, 汽车品质、性能、车型基本相同, 如果不使用体验式营销, 汽车很难受到消费者的青睐, 消费者在亲自驾驶汽车的过程中, 感受到的不仅仅是汽车的车速、性能, 更为重要的是驾驶汽车时所具有的体验, 这一体验是多方面的, 既是身体上的, 也是情感上的。汽车企业需要关注消费者在心理上对汽车的需求, 在体验式营销这一过程中加强与消费者之间的情感交流, 增强消费者的良好体验, 让企业生产的汽车成为帮助消费者实现情感需求以及尊重需求的工具, 让消费者对汽车企业以及汽车自身更加认同。达到了增强消费者的购买体验能达到体验营销的目的
