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本文论述了文化传媒企业创新营销方式下，遵循新准则各项原则，以华扬联众为例，阐述了收入确认方式、应收账款问题、应付账款管理、融资中遇到的问题。
一、收入准则修订主要内容及文化传媒收入核算
1、统一收入确认模式
2、明确“客户”和“合同”的定义
3、收入确认时点的变化
4、收入确认条件的变化
二、应收账款核算的规范
三、应付账款核算的规范
四、融资的困难
五、结论
新准则下文化传媒企业会计核算探析
-以华扬联众为例
内 容 摘 要
为适应企业会计信息的质量要求，进一步统一核算标准，提高会计信息的可比性。交易的多样化、复杂化，实务指导的需要。2014年5月，国际会计准则理事会和美国财务会计准则委员会联合发布了《国际财务报告准则第15号——与客户之间的合同产生的收入》，同时为保持国际准则趋同，提高会计信息的通用性，适应经济发展的市场化和全球化对财务信息的要求。2017年7月，财政部正式发布了修订了《企业会计准则第14号——收入》。自2018年1月1日起生效（采用美国财务会计准则的企业自2017年12月15日起实施）。该准则的核心原则是，主体确认收入的方式应当反映其向客户转让商品和服务的模式，确认金额应当反映主体预计因交付该商品和服务而有权获得的金额。并设定了统一的收入确认计量的五步法模型，即识别与客户订立的合同、识别合同中的单项履约义务、确定交易价格、将交易价格分摊至各单项履约义务、履行每一单项履约义务时确认收入。
【关键词】：收入准则修订 应收账款 应付账款 融资
【正文】
2014年颁布的最新版企业会计准则，规定在7月1日逐步实施，需要执行企业会计准则的公司都要按照2014版新会计准则来进行会计核算。文化传媒企业2016年完成营改增的改制工作以后，所有企业均按照现代企业经营管理模式来运营和发展。文化传媒企业也需要执行新会计准则，但是我国文化传媒企业在执行上存在很多问题。本文针对，收入的修订内容、文化传媒企业核算方式中核算成本核算、应收账款核算、以及融资方面的问题进行分析。
一 收入准则修订主要内容及文化传媒收入核算
收入准则修订中对于文化传媒企业涉及最主要内容包括：以控制权转移替代风险报酬转移作为收入确认时点的判断标准。2014版收入准则要求区分销售商品收入和提供劳务收入，并且强调在将商品所有权上的主要风险和报酬转移给购买方时确认销售商品收入，实务中有时难以判断。修订后的收入准则打破商品和劳务的界限，要求企业在履行合同中的履约义务，即客户取得相关商品（或服务）控制权时确认收入，从而能够更加科学合理地反映企业的收入确认过程。
1、统一收入确认模式（准则第2条）
新旧准则定义一致：收入，是指企业在日常活动中形成的、会导致所有者权益增加的、与所有者投入资本无关的经济利益的总流入。
旧准则收入类型：商品销售收入、提供劳务收入、让渡资产使用权收入
新准则收入类型：不再划分收入类型，符合定义的收入都将适用修订后的准则
2、明确“客户”和“合同”的定义（准则第3条）
与企业订立合同以向该企业购买其日常活动产出的商品或服务（以下简称 “商品”）并支付对价的一方 “客户”。由契约关系转变为权利与义务关系。即双方或多方之间订立有法律约束力的权利义务的协议 “合同” 合同有书面形式、口头形式以及其他形式。
3、收入确认时点的变化（准则第4条）
旧准则主要强调： 企业已将商品所有权上的主要风险和 报酬转移给购货方。
新准则主要强调： 履行了合同中的履约义务，即在客户取得相关商品控制权时确认收入。
控制权，是指能够主导该商品的使用并从中获得几乎全部的经济利益。
4、收入确认条件的变化（准则第5条）
旧准则：
1）企业已将商品所有权上的主要风险和报酬转移给购货方
2）企业既没有保留通常与所有权相联系的继续管 理权，也没有对已售出的商品实施有效控制收入的金额能够可靠地计量
3）相关的经济利益很可能流入企业
4）相关的已发生或将发生的成本能够可靠地计量
新准则：
1）合同各方已批准该合同并承诺将履行各自义务
2）该合同明确了合同各方与所转让商品或提供劳务相关的权利和义务
3）该合同有明确的与所转让商品相关的支付条款
4）该合同具有商业实质，即履行该合同将改变企业未来现金流量的风险、时间分布或金额
5）企业因向客户转让商品而有权取得的对价很可能收回
华扬联众数字技术股份有限公司（以下简称“华扬联众”）自 2002 年以来一直专注于为客户提供互联网综合营服务，目前已发展成为国内互联网营领域内具竞争力的领先企业之一。
华扬联众一直紧密跟踪把握互联网发展的趋势、动态，擅长把新的技术、表现方式应用到互联网营实施案例上，在我国互联网营行业保持着较为明显的创新能力优势，能够为客
户持续提供富有价值的创新服务。
公司经典的创新案例包括：
通过新浪完成了国内互联网领域第一个富媒体广告的投放。实现了开创性的富媒体植入式广告，打破 SNS 网站的传统营销模式，开创出 SNS 网站 新的富媒体广告篇章
实施了新浪微博的第一次大规模商业活动，对社交媒体商业化运作具有里程碑意义， 开创了消费品与数字媒体相结合的全新营销模式
淘宝首次开放后台数据，利用大数据，实现了以消费者行为为基础的创新营销
对于这一类文化传媒企业在宣传媒介，以及相关广告或商业行为开始出现于公众面前就开始进行确认收入。并且也可以在资产负债表日按照制作广告的完工进度确认收入。艺术表演如KOL直播在相关活动发生时确认收入
二、应收账款核算的规范
互联网营行业是随着互联网的兴起而发展起来的一个全新的行业。与电视、报纸、广
播、户外等传统渠道相比，互联网作为营传播介质，具有信息量巨大、形式丰富多样、技
术要求较高、更加开放自由等诸多特性。2011-2013 年度，公司来自前五名客户的售收入分别为 56,599.95 万元、84,091.43 万元和 93,185.56 万元，占公司营业收入的比重分别为 52.05%、50.06%和 41.22%，客户集中度相对较高。公司已在汽车、金融、电信、快速消费品等领域形成了相对稳定的优质客户群体，包括上海通用、中国银行、人保财险、中国移动、百胜集团（旗下包括肯德基、必胜客等品牌）、苏宁、蒙牛、宝洁、通用磨坊（旗下包括哈根达斯、湾仔码头、贝蒂妙厨和绿巨人等品牌）和不凡帝（旗下包括阿尔卑斯、比巴卜和曼妥思等品牌）等在内的主要客户均系在各自领域内具有较强竞争力和较高知名度的品牌。
应收账款规模较大且增速较快。虽然公司主要客户均为实力强、信誉好的大型优质客户，近三年账龄在 1 年以内的应收账款比例平均超过 90%，且历史上主要客户回款状况良好，但如果主要客户因自身经营状况或外部经营环境严重恶化以致影响偿付能力，则公司将面临应收账款部分甚至全部无法收回的风险。
在新会计准则中，没有确定金额的初始计量测算，但应该跟据金融资产的类别确定，按照公允价值来计算，且交易中所产生的成本也应该作为其中的一部分。值得注意的是，一方面要确保交易的公允性，避免价格所带来的误差；另一方面要考虑货币在停滞时间内所产生的价值，如果价值过高，就应该把货币停滞所产生的价值也囊括在收账款中。
因此，如果公司不能巩固和提高综合竞争优势、持续拓展客户数量、扩大业务规模，或者公司主要客户由于所处行业周期波动、自身经营不善等原因而大幅降低互联网营预算，或者公司主要客户由于自身原因减少甚至停止与公司的业务合作，公司经营业绩都将受到重大不利影响。
三、应付账款核算的规范
公司系以客户为核心的综合服务模式，主要根据客户的需求以及公司为客户制定的整体互动营策略采购互联网媒体资源，即“以销定采”的采购模式，报告期内这种模式的媒体资源采购金额占公司媒体资源采购总金额的 90%以上。公司一般与客户约定在互联网营服务完成之后的 30 至 90 天内向客户收取营款项。公司与主要互联网媒体一般约定于每一季度末集中结算上一季度的营投放款。该种模式下，由于客户向公司付款的时间相对不确定，而公司向互联网媒体付款的时间相对集中，且支付金额通常较大，因此，公司季度末需要保有较大数额的运营资金。尽管通常情况下公司客户回款情况良好，使得公司足以应对向互联网媒体的付款需求，但如果客户因自身原因发生延迟付款甚至无法偿付公司款项，公司将面临较大的营运资金压力，造成一定的资金周转风险。加强应付账款的管理，是维护公司与供应商之间的良好合作关系，保证公司可持续发展的重要途径。
四、融资的困难
公司的主营业务为向客户提供互联网综合营销服务。相对于传统媒体，互联网（包括移动互联网）作为新兴的媒体传播渠道，优秀的人才团队是公司的核心资产和主要竞争力的体现，因此，公司一直采取了轻资产的运营模式，资产结构中以流动资产为主，未购置自有产权的土地、房产，主要经营场所均系租赁取得。对于融资，银行、投资者对于新型的互联网 营销行业不了解，而且公司是轻资产运营。给银行贷款的审批带来了很大的不信任感。因此公司需要不懈努力，发展成为互联网领域中具有综合竞争优势的领先企业，并且提升技术水平、引进优秀人才、拓展优质客户、扩大业务规模、增强资本实力和抗风险能力。
五、结论
综上所述，在遵循新会计准则的规范业务，并随着我国互联网普及率的不断提升，互联网用户数量的日益增长，互联网营所覆盖的人群范围越来越大，而我国目前互联网用户与主流消费人群的吻合度相对较高，因此，互联网营销所体现出来的价值也越来越明显，相应的互联网营需求也会继续保持持续快速增长的发展态势，市场空间将进一步拓展，营模式有望继续创新优化。行业发展前景的不断向好为公司的业务拓展提供了有力保障。
参 考 文 献
《企业会计准则第14号——收入》
