品牌价值评估研究

内容摘要：品牌作为企业最重要的一种无形资产，越来越受到学术界和企业的重视。随着企业兼并、收购、合资活动的日益增多，品牌价值评估的重要性也逐渐为人们所认可。品牌价值不仅取决于品牌形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本,而且在于它是否能为相关主体带来价值，能够给企业带来利润并推动其发展,给消费者带来效用并形成需求的满足，品牌价值是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念，应该综合企业内部自身条件和企业外部消费者两个方面对品牌价值进行评估，让其更具科学性。本文在阐述品牌价值的内涵基础上，探讨品牌价值的分类、测量与评估，并对比部分品牌价值评估方法，对我国品牌价值评估现状及问题进行分析，提出了建立适合中国市场环境的品牌价值评价体系。