品牌价值评估研究

内 容 摘 要2

第一章 品牌及品牌价值的基本概念3

一、品牌的定义及特征3

1、品牌的概念3

2、品牌的特征3 

二、品牌价值的定义及特征4

1、品牌价值的定义4

2、品牌价值的特征4

第二章 品牌价值评估及其意义6

一、品牌价值理论研究的发展和现状6

二、品牌价值评估的意义6

1、提高品牌的声誉6

2、激励员工，增强品牌凝聚力6

3、企业品牌运营和资本运营的需要6

4、激励投资者的信心7

5、为经营者提供管理、决策依据7

第三章 品牌价值评估的方法8

一、基于财务要素的品牌资产价值评估方法8

1、重置成本法8

2、市场法9

3、收益现值法10

二、基于市场因素的品牌资产价值评估方法10

1、Interbrand模型10

2、名牌法11

三、基于消费者要素的品牌资产价值评估方法11

1、品牌价值十要素模型11

2、品牌资产评估者模型12

第四章 对于各评估方法的应用分析13

一、成本法的应用分析13

二、市场法的应用分析14

三、收益法的应用分析14

四、Interbrand模型法的应用分析15

五、名牌法的应用分析16

六、品牌价值十要素模型的应用分析17

七、品牌资产评估者模型法的应用分析18

内 容 摘 要

在市场经济中，品牌不仅是识别企业产品的标志，而且是互相竞争、占领市场、追逐利润的重要工具。知识经济时代的到来，使作为知识产权和企业价值代表的品牌更显重要。对于企业来说，其生产的产品或提供的服务如果有一个消费者名誉度比较高的品牌，可以为其带来超额利润。熟练掌握品牌价值评估理论及其应用方法已成为财务人员学习和工作的重要内容之一。本文第一章主要品牌和品牌价值的基本概念和特征。第二章介绍了品牌价值评估的现状和意义。第三章分别对基于财务要素、市场因素、消费者要素的品牌资产价值评估方法进行比较分析和说明。第四章在第三章的基础上结合实际应用对个评估方法进行了进一步的分析。

关键词：品牌，价值，评估，应用