京东盈利能力分析

一、 绪论5

（一） 研究背景及意义5

（二） 研究内容6

（三） 研究方法6

1 理论分析法6

2 案例分析法6

二、 相关概述7

（一） 盈利能力的含义7

（二） 盈利能力的指标7

（三） 盈利能力分析的作用7

三、 京东的盈利能力现状8

（一） 京东介绍8

（二） 京东盈利能力现状分析8

1营业利润率8

2销售毛利率9

3总资产报酬率11

4净资产收益率11

5净利润12

6本章小结12

四、 京东盈利能力存在的问题及原因13

（一） 成本控制不佳13

（二） 市场竞争压力大13

（三） 物流体系建设不健全13

（四） 服务体系不完善14

（五） 本章小结15

五、 提升京东盈利能力的建议15

（一） 提升盈利毛利率和净利润15

（二） 树立品牌增强竞争力16

（三） 建设健全物流体系16

（四） 完善服务体系17

（五） 本章小结17

六、 结论及不足17

（一） 结论17

（二） 不足之处18

七、 参考文献：18

内 容 摘 要

电子商务是一种基于网络技术和商品互换的业务流程。

电子商务存在价值就是让消费者经过网络在网上购物、网上付款，使顾客省去了时间。电子商务的优势在于对市场变动反映快速、成本上也占有一定的优势,这是传统商务模式所没有办法相比的。它使得企业外部和内部的信息交换更加迅速,突破了传统的买卖和交货方式,使企业的管理素质和工作效率大大的提高。

京东，做为中国自营式电子商务企业一直备受关注，在经济飞速增长的今天，电子商务之间的竞争愈加剧烈，而权衡公司竞争力的主要指标就是利润的高低。对于企业的经营管理者来说，经过对盈利能力的剖析，可以使经营管理者很清楚的发现企业内部管理存在的问题。

本文通过对盈利能力的含义，指标以及电子商务的盈利方式的剖析，来阐述京东的盈利能力状况以及京东盈利模式存在的问题，从而对京东的盈利模式提出相应的建议

关键词：电子商务；京东；盈利能力